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Campaign
Johnnie Walker
Blonde
Launching Campaign
디아지오 조니워커 블론드 런칭 캠페인
Overview
내키는대로 내 기준대로,
섞어봐 블론드!
디아지오 조니워커 블론드는 23년 12월, 국내 첫 런칭 캠페인을 진행했습니다.
Gen Z 타깃 특성에 맞게 로컬화된 온오프라인 연계성 IMC 캠페인을 기획 및 운영했습니다.
특히 이태원 메인 거리에서 매장 외관 브랜딩 및 블론드 보이 프로모션 팀 운영을 통해
로드 및 시음 프로모션을 진행했습니다.
Strategy
로컬 카피 및 비주얼 개발, 182건의 온라인 콘텐츠 바이럴,
이태원 메인 거리 엑스테리어 브랜딩, 다수 업장과 콜라보 및 마트와
프로모션 진행,
다수의 브랜딩 POSM 제작까지 진행하며,
블론드 국내 첫 출시를 효과적으로 알렸습니다.
Creation
신제품 홍보를 위해 FOOH 티징, 글로벌 론칭,
이태원 프로모션 리캡 등 각종 영상 작업과
제품의 컨셉을 살린 포토슈팅, 뉴스레터 등
다양한 브랜드 어셋을 개발했습니다.
이태원 메인 거리를 타겟으로 업장과 사전 협의 진행 후,
조니워커 블론드 키비주얼을 활용한
엑스테리어 브랜딩을 진행하여 소비자의 시선을 집중시켰습니다.
Event promotion
전문 모델을 프로모터로 섭외하여 로드 및 시음 프로모션을
진행했습니다. TPO에 맞는 GWP 제공 및
간단한 게임 진행을 통해 소비자 참여를 유도하고,
블론드 건(비어 건), 플레이트, 의상 등을 모두 브랜딩하여 제작,
착용하고 다니는 것만으로도 브랜딩이 될 수 있도록 했습니다.
그 외 브랜딩 된 집기들을 업장에 납품했습니다.
YouTube PPL
인기 유튜브 콘텐츠인 밈고리즘의 폭스클럽,
이은지의 헌팅걸, 장도연의 살롱드립2와 협업하여
타깃 GenZ의 동경과 호감을 얻으며
국내 첫 런칭 시점에 높은 인지도를 확보하였습니다.
Viral Contents
트렌디한 숏폼 인플루언서와 밈 생성 목적 파워페이지,
네이버 커뮤니티 등 다양한 채널을 통해
일관된 브랜드 메시지를 전달하며 확산성 있는
바이럴 캠페인을 진행했습니다.
Performance Ads
약 2개월간 총 3개의 캠페인 안에서
5개의 페이드 미디어 채널을 운영하였으며,
KPI 성과 지표 모두 약 200% 달성률을 기록하며
성공적으로 캠페인을 마무리했습니다.
Production
온트레이드 주류 판매 업장과
오프트레이드 하이퍼 마트/ 편의점에서 활용 가능한
브랜딩 및 판매 부스팅 목적의 Visibility를 개발하였습니다.
